Inovacije kompanije Disney podižu na viši nivo pripovedanje i stvaranje imerzivnih iskustava – procesa koji, u tematskim parkovima, zahtevaju opsežnu BIM koordninaciju.
- Kompanija Disney je najpoznatija po svojim filmovima i tematskim parkovima, ali suština svega je pripovedanje.
- Potreban je kombinovan rad arhitekata, umetnika, tehnologa i inženjera da bi se napravila imerzivna iskustva za tematske Disney parkove.
- BIM tehnologija je ključna za koordinisanje ovih različitih disciplina za dizajniranje, proizvodnju i montažu Disney parkova i atrakcija.
Kada je 1955. Volt Dizni otvorio svoj prvi tematski park – originalni Diznilend koji se nalazi u Anahajmu, u Kaliforniji – želeo je da bude veseo. Međutim, ono što je stvorio je mnogo više od toga. Zabavan je, to je sigurno. Ali je takođe i privlačan, zadivljujuć, inspirativan i imerzivan. Na najemotivniji mogući način je nezaboravan.
Sam Dizni bi rekao da je „magičan“. Danas se, međutim, kreacija njegovog jedinstvenog brenda zove drugačijim imenom: inovacija. Proizvod ambicioznih inženjera, inventivnih umetnika i najsavremenije tehnologije, toliko je dosledan u ubedljivosti da se postavlja pitanje: Da li je to najsrećnije mesto na Zemlji takođe i najgenijalnije?
U Diznilendu i 11 drugih Disney parkova, nove ideje rastu kao jabuke na drveću – sočne, ukusne i zrele. Ali nisu samo nove ideje te koje čine da Disney tematski parkovi budu izvanredni. To je i način na koji su izvedeni.
„Naš posao je stvaranje iskustava koja transformišu“, kaže Bej Jang, potpredsednik i direktor tehnološkog studija u kompaniji Walt Disney Imagineering (WDI), koja osmišljava, projektuje i pravi atrakcije za tematske parkove kompanije Disney.
„Volt Dizni je za Disney parkove rekao – Ne želim da javnost vidi svet u kojem živi dok je u parku. Želim da osećaju da su u drugom, sasvim drugačijem svetu. Da bismo to uradili, koristili smo svaki u tom trenutku dostupan trik.“
Među trikovima kompanije Disney su discipline kao što su arhitektura, dizajn, digitalni mediji, industrijska proizvodnja, animacija, animatronika i 3D modelovanje – i svi se koriste tako da pruže maksimalan efekat.
“Kompanija Walt Disney Imagineering obuhvata mnoge delatnosti“, kaže Jang. „Moramo da spojimo zajedno sve njih kako bismo isporučili iskustva koja želimo da pružimo.“
Iako kompanija WDI nije izmislila pojam „industrijska konvergencija“, usavršila je na dubokom, pionirskom nivou. Razumevanje njenog pristupa pomaže firmama svih veličina i svim sektorima da postignu nivo inovacije kao kompanija Disney.
Multitalentovano pripovedanje
Iako je kompanija Disney najpoznatija po svojim filmovima i tematskim parkovima, njen osnovni proizvod su priče.
„Kompanija Walt Disney je kompanija za pripovedanje priča“, kaže Jang. „Od kada je čovečanstvo gledalo u zvezde, pokušavajući da razume svet, koristili smo priče da pružimo lekcije, damo savete i prenesemo znanje sa generacije na generaciju. Ovo je osnovni način na koji ljudi komuniciraju i povezuju se jedni sa drugima, i to je alat koji koristimo da napravimo iskustva koja menjaju čoveka.“
Priče kompanije Disney su izgrađene oko klasične strukture poznate kao herojev put, u kojoj obične osobe dobijaju izvanredan poziv na akciju. Uz pomoć mentora koji ih obučavaju i pripremaju, oni se suočavaju sa neverovatnim izazovom na fantastičnom mestu, odakle se na kraju trijumfalno vraćaju, preobraženi.
„Disney parkovi to nude našim gostima“, kaže Jang, koji kao primer navodi Diznilend, gde gosti započinju svoje putovanje na najobičnijem mestu – na glavnoj američkoj ulici – ali ih u park poziva neodoljiva znamenitost u daljini, dvorac uspavane lepotice, okružen mogućnostima za istraživanje i avanturu.
Zamak je optimalno platno za konvergenciju delatnosti, što omogućava bolje, ubedljivije pripovedanje koje pretvara narativ iz jedne beleške u trodimenzijalan portret.
„Ako pogledate prvi zamak koji smo napravili, on je (samo) bio nešto što vas privlači ka centru parka – poziv na akciju u herojevom putovanju“, kaže Jang. „U skorije vreme smo izgradili Diznilend park u Šangaju, čiji je zamak Enchanted Storybook maltene sasvim realizovan iznutra. Vi, zapravo, možete da uđete u zamak i doživite iskustvo.“
To je postignuto zahvaljujući konvergenciji arhitekata, umetnika, inženjera, tehnologa, proizvođača digitalnih medija i još mnogih drugih. Dok je originalna vožnja „Pirates of the Caribbean“ sasvim zasnovana na animatronskim vinjetama, nova verzija u Šangaju ima čamce na magnete, novu generaciju animatronike koja je interaktivna, umesto pasivna, kao i imerzivne digitalne medije – sve je precizno sinhronizovano i koordinirano. „Ovo je uvelo veliku složenost“, kaže Jang. „To znači jedno – integracija…a za nas, integracija nije izbor.“
Integracija drugog sveta
Obim plodova konvergencije je još očigledniji u parku Walt Disney World u Orlandu, na Floridi.
„On ima 111 kilometara kvadratnih – to je dva puta više od Menhetna“, kaže izvršni kreativni direktor WDI Asa Kalama, koji naglašava da je Walt Disney World dom četiri tematska parka, a svaki je „mali grad za sebe“, sa vožnjama i atrakcijama, kao i sa elektranama, postrojenjima za vodu i transportnim sistemom. „Stvaranje ovih iskustava na nivou grada je ogroman dizajnerski izazov.“
Nije bilo većeg izazova od tematskog parka Star Wars Galaxy’s Edge u zabavnim parkovima Diznilend i Disney World. Dok su su zamak Enchanted Storybook i Pirates of the Caribbean: Battle for the Sunken Treasure jedinstvene atrakcije, Star Wars Galaxy’s Edge je sasvim imerzivan tematski park zasnovan na filmskoj franšizi „Ratovi zvezda“ koji ima nivo detalja koji može da se meri sa bilo kojom scenom ikada napravljenom za filmove“, kaže Kalama.
„To je najveće prostorno proširenje jedne teme u istoriji Disney parkova.“ Kreativno, tehnički i logistički, to je jedan od najambicioznijih projekata u našoj istoriji.“
Karakteristična atrakcija parka je replika letelice Millennium Falcon kojom ljubitelji Ratova zvezda sami mogu da pilotiraju tokom virtualne vožnje kroz galaksiju.
„Veliki je zato što je ceo doživljaj ogroman, kao i tim koji je stajao iza njegovog dizajniranja“, kaže Kalama za atrakciju Millennium Falcon dugačku 33 metra. „Oni su odabrani iz više od 140 različitih disciplina iz celog sveta – konceptualni umetnici, dizajneri, arhitekte, pejzažne arhitekte, dizajneri enterijera, dizajneri scenografije, grafički dizajneri, dizajneri medija, inženjeri za vožnje, programeri, kao i domaćini fantastičnih trgovinskih partnera.“
Koordinisanje tolikog broja disciplina u vremenskim zonama bio je „herkulovski poduhvat“, sudeći po Kalami koji kaže da je tajna uspešne konvergencije u obimu BIM (Building Information Modeling) tehnologije.
„Konačno iskustvo u kojem naši gosti danas uživaju je proizvod više od 600 različitih modela i svi su integrisani u jedan izvor koji obuhvata dizajn, proizvodnju i instalaciju“, on kaže. „Prevrtanje modela je postalo glavni način na koji smo jasno mogli jedni drugima da izrazimo šta zapravo gradimo i kako radimo.“
Pratio sam napredak u realnom vremenu, što mi je omogućilo da prebacujem pažnju tima na određena pitanja ili da pravim odluke koji su reakcija na nastale sukobe u dizajnu.
Uglavnom, BIM omogućava brzinu. „Možda je brzina najveća direktna korist od udruženog rada u zajedničkom BIM modelu“, kaže Kalama.
„Mogli smo da odbacimo naš raspored i da više disciplina radi paralelno, često na različitim nivoima detalja i na stvarima koje bi inače morale da se dešavaju uzastopno. I na kraju, to nam omogućava da isporučimo jednu od tehnički najizazovnijih atrakcija koju smo napravili mesecima pre ciljanog datuma predaje.“
2020: Decenija konvergencije
U tome leži obećanje industrijske konvergencije: Korišćenjem BIM i drugih digitalnih tehnologija, brendovi mogu da sinhronizuju mnogo različitih stručnjaka da isporuče projekte nesagledive veličine, obima i složenosti sa do sada nezabeleženom brzinom i kvalitetom.
Za kompaniju WDI, najnoviji projekat tih razmera je kampus Avengers, mesto čija tema su Marvel superheroji, koji je debitovao u junu 2021. godine, gde se već radilo na njegovom proširenju. Ali tematski parkovi su samo početak, sudeći po Jangu, koji kaže da će sve tehnologije koje nastaju – od proširene stvarnosti preko autonomnih vozila do pametnih gradova – zahtevati velike napore za integracijom kao što ima kompanija Disney.
Nije važno u kojoj ste delatnosti, biće sve više čvršće integracije“, zaključuje Jang. „To će biti izazov sledeće decenije.“
Izvor: teamCAD
